中东新电商扎堆,他们会成为中东版“阿里巴巴”吗?

近两年,中东电商圈可谓“大浪淘沙”,除了亚马逊和noon岿然不动,其他中小型电商都是起起落落。
今年1月份,我们写过在 疫情初期关闭的跨境电商 (Awok、The Modist、Nisnass、Sprii),这几家里只有Nisnass是因为母公司Al Tayer集团的电商战略调整,其他三家都是因为资金链断裂。
虽然疫情对创业公司们造成资金链上的压力,但是同时也催生了线上购物的需求,今年年初至今也有很多新的电商上线,相比之前关闭的那些创业型电商们,他们有一个共同点,就是背景更为雄厚,并且以B2B电商为主。
Tradeling 和 Dubuy.com
一年前(2020年4月),Tradeling 上线,发起方是隶属于迪拜政府的迪拜机场自由区管理局(DAFZA)。DAFZA很早就想要打造一个B2B贸易平台,早在2018年就提出了“Dubai Blink“计划,目标是打造一个新型B2B智能商务平台。
中东新电商扎堆,他们会成为中东版“阿里巴巴”吗?

在上线之初,Tradeling 将其核心垂直行业列为餐饮业,办公用品和口罩等保健产品, 全球和区域供应商,以及中东北非区域的买家都可以免费注册并且免佣金。同时,Tradeling还提供物流,法律和融资等一揽子解决方案。
成立一年之后,Tradeling 有比较大的动作,比如今年3月份刚任命了新的CEO Marius Ciavola。Ciavola 在2020年加入Tradeling之前,曾是亚马逊中东地区的物流主管;4月份,京东与Tradeling签署合作协议,将助力中国品牌进入中东、北非市场。Tradeling将上线京东的品牌和产品,使当地消费者可接触到数百万的中国品牌。
几天前(4月29日),迪拜另一家大名鼎鼎的政府企业 DP World 也推出了一个B2B 电商网站 Dubuy.com,和 Tradeling 不同的是,Dubuy.com 将非洲作为目的地,卢旺达是第一个市场,然后再向非洲其他地区推广。
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DP World以其遍布全球的港口和码头而闻名,DP World正在通过Dubuy.com进入数字化。非洲将是门户活跃的第一个市场,并将扩展到其他市场。
Dubuy.com是第一个为卢旺达特许出口商,进口商和制造商创建的在线商店。在卢旺达,DP World已经投资建立了一个物流中心,用于集装箱装卸,冷链和保税仓。从官方的描述来看,Dubuy.com将以非洲为出发点,逐渐拓展到中东乃至其他新兴市场。
自2017年以来,中东地区的电商一直都是由私营企业或者创业公司在推动,国企和政府机构的入局,表明了迪拜政府也看到线上贸易不可逆转的趋势,并且表现出了强大的决心来支持电商的发展。不过显而易见他们也面临着不小的挑战,比如供应链和人才。
各大零售品牌直接建立中东站
除了B2B电商的扎堆上线之外,我们还看到另外一个电商趋势,就是最近频繁上线的各大零售品牌。
4月份,牛仔及休闲时尚品牌 Diesel 宣布在沙特和阿联酋推出电商平台,这两个国家的消消费者可以享受全境免运费及下单折扣。
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瑞士奢侈品牌 Bally 也为中东消费者们开设了一个专门的电子商务网站,通过Bally.ae覆盖泛阿拉伯国家,包括沙特阿拉伯,阿联酋,科威特,黎巴嫩,约旦,埃及,卡塔尔等。第二阶段将在明年开发,包括也门和叙利亚。
过去一年,路易斯·威登(Louis Vuitton)和宝格丽(Bulgari)等奢侈品牌也在中东退出了自己的自营电商。
主要还是因为疫情,原本中东买家们会直接飞到欧洲大买特买,但是疫情的发展改变了土豪们的消费习惯。所以,即使有 MyTheresa 和 Net-a-Porter 等国际奢侈品电商平台在中东的持续推广,这些品牌们也不愿错过和让消费者直接去自己官网上下单的机会。
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