沃尔玛“Prime Day”战报出炉 与亚马逊“对战”谁赢了?

卖家之家获悉,根据Jungle Scout发布的最新数据,今年亚马逊Prime Day(2021年 6月 21日至22日)期间,沃尔玛在线销售额比正常时段高出25%,比去年Prime Day期间的销售额高出47%。
与正常时段相比,Walmart.com在Prime Day期间表现特别出色的类别如下:
电子产品类别;汽配产品;家具类别;体育用品;美容类别;媒体和游戏类别;宠物用品类别;硬件和工具类别;玩具类别;婴幼儿服装类别;非处方药 (OTC);杂货类别;家居园艺类别;
下图显示了2021年Walmart.com在Prime Day期间热销品类的GMV表现:
沃尔玛“Prime Day”战报出炉 与亚马逊“对战”谁赢了?
如图显示,消费者在Walmart.com上购买的基本产品类别比亚马逊更多,例如杂货和非处方药 (OTC) 以及与爱好相关的类别,例如健身用品、花园和户外产品以及工艺品和缝纫用品等。
相比之下,亚马逊在电子产品、玩具和游戏、书籍、服装和其他类别方面击败了Walmart.com。
下图显示了2021年第一季度消费者在Walmart.com与 Amazon.com上不同产品类别的购物情况。
沃尔玛“Prime Day”战报出炉 与亚马逊“对战”谁赢了?
近年来,老牌零售巨头沃尔玛似乎变得越发激进,一直在补足电商短板,包括启动Walmart+会员计划。
有了说,沃尔玛不仅效仿亚马逊设立会员制,还把会员费设为98美元/年,稍低于亚马逊的119美元/年prime会员费,形成价格优势。
数据显示,自2021年第一季度以来,Walmart+ 会员人数增加了7%,但落后于亚马逊。68% 的消费者表示他们是亚马逊Prime会员,而订阅Walmart+ 的消费者比例为41%。
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在Jungle Scout的最新报告中提到,消费者在Walmart.com购物的首要原因是价格。只有8% 的消费者表示他们不在Walmart.com上购物,是因为价格太高,而12% 的消费者出于同样的原因不在亚马逊上购物。
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对于卖家而言,沃尔玛会是下一个跨境电商蓝海平台吗?
事实上,中国卖家对沃尔玛线上市场的期待大多因为,亚马逊平台的各方面政策越来越规范、严格,尤其是亚马逊近期让大量参与刷单的卖家损号严重,卖家们希望找到亚马逊之后的第二个蓝海平台。
沃尔玛能不能和亚马逊比肩不重要,如今合法合规已经是跨境卖家的经营准则,沃尔玛对违规违法行为同样采取零容忍态度。
文章来源:卖家之家

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