2021年的Prime Day会员日表现如何?

2021年的Prime Day会员日表现如何?
每年,Adobe Analytics 都会对亚马逊会员日进行数据盘点。今年的Prime 会员日定在了6月21日至22日之间。在两周内的促销活动期间,为在小企业消费10美元的客户提供了10美元的亚马逊积分,可在活动期间使用。据亚马逊统计,今年的促销活动使得Prime会员在这两周内在7000万家小企业中花费了超过19亿美元。
同时,其他两家竞争企业Target提供了6月20日至22日的Deal Days,而沃尔玛则在6月21日至23日之间举行Deals for Days销售。两家公司在美国的在线业绩以及百思买和 Kohl’s 的业绩均被纳入 Adobe 的数字经济指数2021 年 Prime 会员日的数据,该数据基于 Adobe Analytics 数据,其中包括美国、英国和日本的 1 万亿次零售网站访问量和超过 1 亿个 SKU。
黄金日销售
根据 Adobe 指数,6 月 21 日至 22 日的在线总支出(不仅仅是亚马逊)超过 110 亿美元——第一天为 56 亿美元,第二天为 54 亿美元——比去年小幅增长 6% 。
玩具折扣最大,为 12%,电器为 5%,电子产品仅为 2%。
Salesforce 购物指数报告称,与 2020 年 10 月的活动相比,非亚马逊零售商的 Prime 会员日全球和仅限美国的在线销售增长持平。
亚马逊销售结果
Adobe 的指数报告称,与过去的 Prime 会员日相比,亚马逊的整体销售增长温和。2020 年的 Prime 会员日在 10 月举行,两次活动之间可能只有八个月的时间会影响结果。据亚马逊称,与 2020 年 Prime 会员日相比,市场卖家的销售额增长超过了亚马逊自己的产品。尽管由于供应链成本增加以及库存和仓储问题,许多卖家没有提供 Prime Day 折扣,但这种情况还是发生了。亚马逊已经对使用亚马逊物流的卖家施加了库存限制。
尽管如此,根据 Digital Commerce 360 的数据,市场产品的全球销售额增长了 12%。相比之下,亚马逊自己的产品增长了 5%。Digital Commerce 360 估计亚马逊在两天内的全球销售额为 112 亿美元,比 2020 年 10 月的销售额达到 104 亿美元时增长了 7.6%。
据亚马逊称,今年在其平台上全球销售了超过 2.5 亿件商品。美国 Prime 会员日的主要交易页面展示了由各种名人和购物影响者主持的直播促销活动。今年亚马逊从主要推广电子产品转向强调其自有品牌消费品牌,最突出的是厨房和家居用品以及宠物产品。在其交易页面上,亚马逊将其电子产品类别与其其他自有品牌品牌分开,区分了“亚马逊品牌”和“亚马逊设备”。
2021 年 Prime 会员日的全球畅销产品包括 iRobot Roomba 692 Robot Vacuum 和 Keurig K-Slim 咖啡机。
选定国家/地区的畅销商品是:
中国:巴黎欧莱雅 Age Perfect Zell Renaissance 女性面部护理套装、玉兰油 Regenerist Luminous Skin Tone Perfecting Serum;
法国:飞利浦 OneBlade 替换刀片、帮宝适尿布;
意大利:Borbone Represso 咖啡胶囊、“Omino Bianco”液体消毒洗衣机洗涤剂;
日本:Yakan-no-Mugicha(大麦茶),来自CANADA DRY的ICY SPARK;
英国:Shark 无线棒式吸尘器、CeraVe SA Smoothing Cleanser;
美国:Waterpik Electric Water Flosser,Orgain 有机植物蛋白粉。
来源:跨境知道  晓阳

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