海外营销人必收藏的完整TIKTOK广告指南

火热的短视频平台TikTok,已经超越许多流行社交媒体平台,包含Facebook、Instagram、Zoom等,成为下载量最多的应用程式。TikTok引领着社交媒体的潮流,每月有8亿来自全世界的活跃用户。如果您正在寻找TikTok的广告机会,请继续往下阅读,本篇文章将深入介绍投放TikTok广告的各个面向。
TikTok是什么? TikTok是全球排名第一的社交视频分享应用程式。用户可以透过唱歌、跳舞、对嘴等方式,录制并分享15至60秒的视频来表达自己的想法。它恰巧满足正在寻找微娱乐的人们,这种消遣很适合打发时间,资讯也非常容易消化。凭借着高度灵活性和快速产出的时间,越来越多用户将自制内容上载到平台,令TikTok的人气迅速增长。
TikTok和抖音有什么分别? TikTok和抖音具有相似的APP功能,但它们是个别独立的应用程式。除了语言差异外,TikTok和抖音的数据库也是分开的。中国用户只能在应用程式商店内找到抖音,而海外国际用户亦只能下载TikTok。如果您仍对这两款应用程式不熟悉,也无须担心,博展媒体专家在TikTok和抖音方面皆有丰富经验,将协助客户依据活动目标和投放区域,定制完善的广告计划。
哪些品牌适合在TikTok投放广告呢? 为了站稳在潮流尖端,MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry等许多国际品牌都加入了TikTok行列,并藉由TikTok的力量来获得广大触及与流量。因此不要错过这股爆发性增长的趋势浪潮,尤其当您的品牌具有以下特征时 :
1. 以年轻族群为目标的品牌
TikTok是一个节奏明快且功能强大的平台,可帮助品牌吸引数百万年轻用户。根据Vox研究显示,66%的TikTok用户年龄不到30岁。如果品牌的受众目标是以千禧一代或Z世代为主,TikTok将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。
2. 以拓展全球为目标的品牌
TikTok目前已登陆155个国家/地区,支援75种语言,借助这股强大的社交影响力,品牌可以轻松触及世界各地广泛受众。根据Sensor Tower数据报告,截至2021年1月为止,TikTok是全球下载次数最多的应用程式,下载量已突破20亿次。
海外营销人必收藏的完整TIKTOK广告指南
Guess在TikTok上发起 #InMyDenim 标签挑战,并在6天内获得超过5,550个用户自主生成的视频和1,050万次视频观看数。
哪些产业适合投放TikTok广告? 零售和生活风格相关的产业最适合TikTok的特性。由于这是一个以视觉效果为主轴的平台,因此品牌能有真实商品展示为佳。 TikTok广告有望为时尚美容、食品、旅游、游戏和零售业创造巨大的网路声量。
不过请注意,TikTok上禁止刊登烟品,或是和赌博、毒品、色情相关的产品或服务,并且会因不同地区的当地风俗文化,而有不同的限制条款。
如果对以上规范有疑问,欢迎随时与博展的海外营销专家联系,我们将细心为您解释所有内容。
TikTok广告格式 海外营销人必收藏的完整TIKTOK广告指南
TikTok依照不同广告格式提供针对性的解决方案。品牌能够通过选择正确的广告格式,有效地吸引目标用户。
▶ 提高触及率和互动率
1. 信息流广告 : 广告将以全屏原生视频形式显示在”为您推荐”的新闻信息流页面,同时允许用户直接互动,选择喜欢、评论或分享等功能。
▶ 以触及和名单搜集为目标
2. 品牌接管广告:它将在用户登录TikTok时以全屏广告方式 (GIF/图像/视频) 弹出。当用户点击广告画面,便会跳转至品牌网站。
3. 开屏广告:这是以品牌接管为基础的新型态广告格式。主要区别在于开屏广告会在用户访问TikTok时显示为第一则帖子,而不是以全屏广告方式弹出。
▶ 鼓励用户创造原生内容与品牌进行互动
4. 品牌标签挑战:替您的品牌发起标签挑战,广告将显示在探索页面上,鼓励用户创作具有品牌主题的挑战内容。
▶ 善用互动方式进行软性销售
5. 品牌效果:广告将以品牌贴纸、AR滤镜或特效形式出现,让用户在创作视频时套用。
TikTok的广告费用是多少? 您可以根据广告目标选择以下四种出价方法:
• CPC (每次点击成本):按点击数收费。 TikTok系统会将您的广告投放给最有可能点击的用户,而费用会相近于您的出价。
• oCPC (以转换为目标的点击出价):为带来转换的点击付费 (例如网站访问、应用程式下载、注册等转换行为)。 TikTok系统会将您的广告投放给更有可能采取行动的用户,而费用将相近于您的出价。
• CPV (每次观看费用):以1000个视频观看次数付费 (2秒 / 6秒观看次数)。 TikTok系统将优化您的广告以获取最多的观看次数。
• CPM (每千次曝光费用):以1000次曝光付费。 TikTok系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。
TikTok广告提供两种预算选项:每日预算或总预算,您可以在整个广告期间随时更改预算,广告活动最低预算至少为500美元,而广告组别的最低预算则为50美元。
TikTok的演算法如何运作? 为了成功优化品牌视频内容,您需要了解TikTok如何根据个人资料和兴趣,替每位用户量身打造推荐视频。以下是系统推荐机制会考虑的关键指标:
1) 用戶與內容的互動:TikTok會為用戶推薦最有可能互動的視頻,同時用戶亦會經常看到互動最多的特定帳號的內容。而除了喜歡和分享之外,視頻觀看完成率也是主要的排名指標。
2) 视频内容资讯:TikTok会参考用户浏览探索之中的内容进行推荐。如果用户经常搜寻特定的标签或音乐视频,系统则会建议他们查看相同主题的类似内容。
3) 装置及帐户设定:用户的语言偏好、国家/地区设置、装置类型都是TikTok在推荐内容时会纳入考量的部分。
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投放TikTok广告的小秘诀 1. 锁定正确的目标定位
TikTok提供多种定位选项,可让品牌精确地覆盖目标受众。
• 受众群体定位:您可以依据各类兴趣来定位受众群体,例如旅行、食物、宠物、游戏、美容、运动、娱乐等。同时您还可以自定义黑名单,白名单和相似受众。
• 人口特征定位:您可以按年龄 (13-17、18-24、25-34、35-44、45-54、55+)、性别 (男性,女性)、地理位置 (国家/地区,州/省) 和语言 (基于应用程式语言) 进行设定。
• 装置定位:您可以按网路连接类型 (2G,3G,4G,WIFI)、操作系统 (iOS,Android)、操作系统版本、装置的零售价或电信运营商来选择受众。
2. 内容指导–有趣、富有创意和实验性
TikTok是一个充满热情且强调创造力和互动性的平台。与其他平台不同,TikTok并不适合正式的商业广告。品牌广告应融合TikTok平台的性质及文化潮流,确保其具有吸引力和真实性。
为了从这个以视觉为主的平台中脱颖而出,建议品牌每七天更新一次您的广告创意,并运用不同素材进行A / B测试。如果您觉得难以管理,可以尝试在TikTok中运用“自动创意优化 (ACO)”,该功能可将您的创意资源自动组合成多个广告,系统将以最高性能的素材组合,为目标受众提供最佳创意。
意见领袖与内容策略的互相搭配合作,是让品牌广告在TikTok上迅速扩散的另一个关键点。
3. 使用正确的TikTok主题标签
如上所述,主题标签是影响TikTok演算法的因素之一,它能帮助您的视频更有记忆点,同时扩大触及范围。因此请确保在您的帖子上使用与广告素材相关的主题标签。此外,热门标签也能吸引大量用户访问您的内容。当然最棒的是,品牌自行发起标签挑战,让广告活动以潜力无穷的速度扩散。
4. 透彻了解您的TikTok粉丝
适时获取粉丝数据并根据实际情况调整广告策略非常重要。例如在了解受众群体的在线时间后,你便能在他们最活跃和参与度最高的时段发布内容。 TikTok的专业帐户能提供实用的数据,协助品牌更全面地了解用户喜好。您可以透过TikTok Pro 分析工具,找到帐户概述、视频成效和粉丝活跃等指标数据。
TikTok广告来拓展品牌业务 TikTok预期在未来几年仍会保持竞争力和吸引力。随着其高速发展,尔后将会有越来越多的品牌企业与影响力人物加入,亦为品牌带来新契机去创作崭新的内容。
如果您想进一步了解TikTok广告,请与经验丰富的博展海外传播专家联系。立即获得TikTok广告机会!
来源:跨境知道

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