阿里巴巴国际站运营怎么做?

开通了阿里国际站的企业都希望能够从上面获得更多询盘和订单,但往往出来的效果并不尽如人意,除了舍得投入外,运营工作更为重要。今天就来为大家梳理一下,国际站日常的运营公司都应当包括哪些,企业可以查漏补缺。
一、每日工作内容
1.产品操作
产品需要完成关键词的覆盖,检查关键词排名及爆点反数据情况,超过180天的无效果产品需及时删除,并及时进行产品发布覆盖删掉产品的关键词。
如果是新平台前期的工作应当着重再产品发布上,要先将关键词进行基本覆盖;然后,检查行业高热度词和热搜趋势词,针对性地发布相关产品。除了阿里平台的关键词外还应当收集谷歌等其他关键词,这样会更加全面,帮助店铺获得更多曝光。
2.p4p操作
1) 设置查看p4p的日预算,推广时长和曝光位置;外推广时长应当覆盖目标市场客户的工作时间。并关注这段时间重点关键词的曝光位置做好调整。PC端的P4P推广最好的曝光位置是搜索结果首页1-15名,如预算有限,可考虑6-15名的曝光位置。
2) 关注p4p重点关键词的曝光,点击及出价调整;建议定期将高热度词和近期热搜趋势词整理到“重点关键词”组内,每日优先调整它们的出价和曝光位置。
3)查看最近一天的平均点击出价和点击次数;高水平的运营能够降低平均点击花费。此外一些市场需求变化较大的关键词,会出现短期热度高的趋势,需要企业及时发现这些热搜词。每日检查最高出价词,最高点击数词,核算获客成本进行调整。
4)关注直通车每日的曝光,点击数据和行业top10的差距,进行调整。
二、每周需要检查的内容
1. P4P操作
a. P4P最近一周的曝光和点击次数;
最近7天的曝光量和点击量,降序排列,找到问题,进行调整;
b. 直通车的基础报告;
查看最近7天的曝光量,点击量,花费,平均点击花费,推广时长 是否正常;
c. 关注每周更新的直通车的行业报告;
曝光,点击,日均3-5星优质词数,日均有曝光的词数,日均有点击的词数;平均点击花费:在保证推广预算和推广时间的前提下,平均点击花费越低越好。
2. 数据管家的周操作(每周二更新上周数据)
1) 曝光;
对比行业Top10数据的曝光数差距;以及上周曝光数据的涨跌情况。
2) 点击;
对比行业Top10数据的点击数差距;以及上周点击数据的涨跌情况。
3) 反馈;
查看反馈涨跌情况,以及和同行差距
4) 查看高曝光产品和热搜词;
产品分析:了解高曝光产品和引流关键词,评估效果后决定是否更换部分关键词
引流关键词:检查自己平台和Top10的平均曝光的关键词(作降序排列)
3、检查店铺整体运营情况
只保留实力优品,潜力产品和低质产品删除或者修改优化。删除或者优化问题产品,及时清理问题产品、
增加在线交易数据;提升近7天在商机管理中心单方和双方确认的日均订单数;检查关键词排名情况,提升店铺转化率。
三、阿里国际站的月操作内容
1. 查看每月3号数据管家的月数据情况;
重点关注爆点反与行业top10的差距,以及对比上个月数据的数据,总结有效经验,进行调整。
2. 关注直通车的行业报告;
对比行业Top10数据的包括:曝光,点击,日均3-5星优质词数,日均有曝光的词数,日均有点击的词数等。同时和上个月自身数据进行对比,查看整月运营情况。在保证推广预算和推广时间的前提下,降低平均点击花费。
以上是为大家介绍的在阿里国际站运营过程中,日,周,月,企业需要关注的一些重点问题,当然具体的操作方法和细节,还需要企业自己根据自身情况进行调整。如果企业并清楚该怎么操作,可以找专业的运营来操作。
来源:跨境知道

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