亚马逊Prime day广告推广干货看这里~

我们此前就曾经给各位卖家报道过:今年亚马逊Prime Day将在第二季度六月份举行。但是在此前亚马逊前台搜索asin出现bug之后,有不少卖家的单量竟开始出现直线下降了。
近日,有不少卖家都反映自己的单量奇差,对比此前正常的出单量,可以说是大跳水,且这种情况已经持续很长一段时间,销量跌到今天只有原来的三分之一了,是算法更新了吗,感觉很难做了。”
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▲信息来源:AMZ123
在近期一系列的措施出台以及大促之前的流量下滑双重打击之下,很多卖家对即将到来的Prime Day如何去推广阵脚全乱,完全不知道该如何筹备了,为此,小编为大家精心整理了这篇关于Prime Day的完整广告推广思路,一起来看看吧~
Prime day开始前
在很多人的惯性思维里,都会认为Primeday开始的半个月会销量低迷,因为大部分消费者都在大促开始。
销量下降,ASOS就会上涨,很多卖家在这个时候为了控制成本,会调低自己的关键词竞价,更有人会直接将这段时间的广告给关掉。
其实在Primeday来临之前,卖家应该做的是适当增加广告投入,提高关键词竞价,以此来增加产品和listing的曝光。
因为在大促开始之前,虽然销量低,基本是前两周就会有大部分消费者在此时都会花很大一部分时间来浏览商品,提前加入购物车,而在此时增大广告投入,反而会为你的产品在Primeday期间大卖做准备。
建议此时采用广泛匹配广告和精准匹配广告相结合的方式进行广告投放,提升自己listing的曝光。
Prime day 期间
通过前两周的广告推广,再开始对primeday的广告投放之前,我们要分析两周的listing表现来规划大促期间的广告投放。
那我们应该怎么去设置关键词价格呢?很多人都有这样的心理:大促期间,竞争激烈,那么我的关键词出价越高越高,真的是这样吗?
我们应该根据大促开始前半个月的,通过分析这段时间的单日点击量,将大促期间的广告预算设置为大促开始前半个月单日的2.5-3倍即可,合理定价。
同时,这时最好将自动广告同时打开,有机组合,最大程度获得大促曝光。
大促期间的广告投放应当遵循以下原则:
1.避开价格过高、竞争激烈的热门关键词,可以将注意力放在长尾关键词和核心关键词之上。
2.广告投放要考虑到不同站点的时差,设置每日最高预算,进行针对性投放,合理分配,确保广告在大促期间有24小时的曝光;
3.在我们进行关键词出价和广告投放之前,要检查listing本身是否充分优化,是否和关键词匹配,这样才能达到最佳的推广曝光效果
Prime day结束后
大促结束后的销量下滑和大促开始前的不同,此时的消费者由于大促期间已经选购完了自己想要买的东西,购买意愿下降。
这个时候可以适当调低我们的广告预算。
关闭自动广告,在调低预算的前提下,采取手动匹配好精准匹配相结合的方式,进行广告投放。
(来源:公众号吉特申诉)

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